Merchandising personalitzat: què portar a llançaments, fires i esdeveniments

Quan una empresa va a una fira, fa un llançament o munta un esdeveniment, hi ha una pregunta que sempre surt: què donem a la gent perquè se’n recordin de nosaltres? Aquí és on entra el merchandising personalitzat.

I no, no parlem només de regalar coses perquè sí. Parlem de triar bé. Perquè una cosa és donar un detall que acaba al fons d’un calaix, i una altra és donar un producte que la gent faci servir de veritat. Quan passa això, la marca continua present molts dies després de l’esdeveniment.

Per què el merchandising personalitzat encara funciona tan bé

Vivim envoltats de publicitat. A internet, al mòbil, a xarxes, a tot arreu. Per això, quan una persona rep un objecte útil, ben fet i pensat amb una mica de cap, el recorda més. No és el mateix veure un anunci dos segons que endur-te una bossa, una samarreta o una llibreta que faràs servir en el teu dia a dia.

El merchandising personalitzat funciona perquè toca una part molt simple: la utilitat. Si allò serveix, es queda. Si es queda, la marca continua visible. I si a sobre està ben dissenyat i és agradable de portar o d’utilitzar, encara millor.

També diu molt de qui ets. Una empresa que cuida aquests detalls transmet ordre, serietat i ganes de fer les coses bé. En canvi, si el producte es veu barat, mal imprès o triat sense pensar-hi gaire, també es nota. I molt.

No tot serveix per a tot

Aquest és un dels errors més habituals. Pensar que qualsevol producte serveix per a qualsevol situació. No és veritat.

No és el mateix preparar merchandising personalitzat per a una fira que per a un llançament de marca. Tampoc és igual fer-ho per a un esdeveniment d’empresa que per a una festa local, una cursa, una trobada d’entitats o una acció comercial al carrer.

Cada moment demana una cosa diferent. I aquí és on convé parar un moment i pensar abans d’encarregar res.

Què va bé en un llançament

Quan presentes una marca nova, un producte nou o una nova línia de negoci, el que vols és que la gent se’n recordi. No només aquell dia. També després.

En un llançament, el merchandising personalitzat hauria d’anar lligat al missatge que vols transmetre. Si la marca és moderna, el producte també ho ha de semblar. Si vols donar imatge de qualitat, el detall ha de tenir un bon acabat. 

Vols transmetre proximitat? No cal complicar-se la vida amb coses estranyes. Sovint funciona millor una peça senzilla i ben resolta.

Aquí acostuma a anar molt bé fer un pack curt i amb sentit. Una bossa ben feta, una samarreta amb bon tacte o un detall que tingui relació amb la marca pot fer molta més feina que una bossa plena d’objectes sense cap lògica.

A més, avui dia també cal pensar si aquell producte queda bé en fotos. Perquè en molts llançaments la gent comparteix imatges, grava vídeos i penja contingut. Si el merchandising queda net, bonic i coherent, ja tens una part de la feina feta.

Què acostuma a funcionar en una fira

Les fires són una altra història. Allà tot va ràpid. La gent passa, mira, s’atura un moment i continua. Tens pocs segons per cridar l’atenció i encara menys per deixar record.

Per això, en una fira, han de ser objectes pràctics. La persona que el rep ha de pensar ràpidament: això em va bé.

Aquí solen funcionar millor els productes fàcils d’emportar, que no pesin massa i que tinguin una utilitat clara. Una bossa és útil. Una llibreta també. Una ampolla reutilitzable, segons el públic, també pot anar molt bé. I si parlem de tèxtil, una samarreta o un coll, pot ser interessant.

En una fira, a més, hi ha una cosa important: no carregar el producte amb massa logo. Això costa d’entendre a vegades, però és així. Si una peça sembla un anunci amb potes, molta gent no la farà servir. En canvi, si el disseny és més fi, més net i més pensat, té moltes més opcions d’acabar al dia a dia de la persona.

I això és el que interessa. Que el producte surti de la fira i continuï circulant.

Què va bé de merchandising personalitzat en esdeveniments d’empresa

En actes d’empresa, trobades d’equip, jornades internes o celebracions amb clients, el paper del merchandising és una mica diferent. Aquí no només es tracta de fer marca. També es tracta de crear ambient i de reforçar la sensació de grup.

Una samarreta per a una jornada concreta, una bossa de benvinguda, un detall per als participants o un pack per a l’equip poden funcionar molt bé. Sobretot si tenen una utilitat real durant el mateix esdeveniment o després.

Això es veu molt clar en activitats que es fan aquí i arreu del Pirineu, on hi ha un punt de comunitat i de trobada que pesa molt. Quan la gent sent que aquell detall està ben pensat, el valora. Quan sembla comprat a última hora només per complir, també ho veu de seguida.

Per tant, en aquests casos, més que pensar a impactar, convé pensar a encaixar. Que el producte tingui sentit amb la jornada, amb la gent que hi participa i amb el tipus d’empresa o entitat que l’organitza.

Què pot anar bé en actes locals i promocions de proximitat

A la Seu i a la comarca hi ha un tipus de tracte que no falla mai: el tracte de cara. El de veure el producte, tocar-lo i comentar-lo. Això fa que el merchandising personalitzat tingui encara més sentit quan es treballa des d’un negoci proper.

En esdeveniments locals, fires de poble, activitats esportives, actes d’entitats o promocions de botiga, convé apostar per productes senzills, útils i que la gent pugui incorporar al seu dia a dia. El secret no és complicar-se. El secret és encertar.

Una tote bag pot funcionar molt bé perquè la gent la fa servir després. Una samarreta, si és còmoda i està ben feta, també. Hi ha productes que no fallen perquè tenen vida més enllà del dia que es reparteixen.

I això, per a un negoci local, és or. Perquè no només estàs fent una acció puntual. Estàs deixant la teva marca rodant pel carrer, pel mercat, pel gimnàs, per l’escola o pel dia a dia de la gent.

Com triar bé

Si vols encertar, hi ha unes quantes preguntes que val la pena fer-se abans de demanar res.

La primera és molt simple: per a què ho vols? No és el mateix voler captar nous clients que voler reforçar la imatge de marca o fer un detall per a un equip.

La segona és: a qui va destinat? Perquè no és igual una fira professional que un esdeveniment familiar, una acció escolar o una jornada esportiva.

La tercera és la més important: això que vull fer, la gent ho farà servir? Si la resposta és no gaire clara, millor continuar mirant opcions.

La quarta és: això representa bé la meva marca? Perquè el producte parla de tu. Del teu nivell d’exigència. Del teu gust. De la teva manera de treballar.

I la cinquena és: està ben acabat? A vegades una idea és bona, però si la impressió falla, si el material és pobre o si la peça no fa goig, l’efecte baixa molt.

Errors que es veuen massa sovint

El primer error és mirar només el preu. Està clar que el pressupost compta, però si només es decideix per cost, moltes vegades el resultat surt car igualment. Car en imatge.

El segon error és voler posar el logotip enorme a tot arreu. Massa marca pot espatllar un producte que, d’altra manera, funcionaria molt millor.

El tercer error és deixar-ho per a l’últim moment. Quan tot s’ha de decidir amb presses, és més fàcil equivocar-se amb la peça, amb la quantitat o amb l’acabat.

I el quart error és no deixar-se assessorar. Quan tens davant algú que coneix el producte, els materials i què acostuma a funcionar en cada situació, és molt més fàcil encertar.

FAQs sobre merchandising personalitzat

Si necessites merchandising personalitzat per a una fira, un llançament o qualsevol esdeveniment, pots passar per Calven Perso, a Carrer dels Canonges 37, 25700 La Seu d’Urgell, seguir-nos a Instagram o contactar amb nosaltres.